بازار تبلیغات رتبه‌های برتر دوباره داغ شد
پس از اعلام نفرات برتر کنکور ۱۴۰۵، انتشار هم‌زمان مصاحبه‌های تبلیغاتی بعضی رتبه‌ها برای چند مؤسسه بار دیگر بازار استفاده تجاری از نام و تصویر داوطلبان را زیر ذره‌بین برده است. یک رتبه برتر می‌تواند از آزمون، کتاب یا کلاس چند مجموعه استفاده کرده باشد؛ مشکل زمانی ایجاد می‌شود که هر مجموعه تنها سهم خود را نمایش دهد و مخاطب تصور کند تمام موفقیت محصول همان برند بوده است.
ارقام ادعایی از ۲۵۰ میلیون تا ۲۰ میلیارد تومان
در فهرستی که یک مشاور کنکور منتشر کرده، برای رتبه‌های ۲۰ تا ۳۰ منطقه رقم ۲۵۰ میلیون تومان، رتبه‌های ۱۰ تا ۲۰ منطقه ۳۰۰ میلیون تومان و رتبه‌های یک تا ۱۰ منطقه ۵۰۰ میلیون تومان ذکر شده است. همان روایت می‌گوید برای رتبه‌های تک‌رقمی کشوری، پیشنهادها می‌تواند میلیاردی شود و بالاترین رقم ادعایی فعلی به ۲۰ میلیارد تومان رسیده است.
روایت پیشنهاد ۳۰۰ میلیونی در سال گذشته
سال گذشته نیز آترینا فرهمند، رتبه یک تجربی ۱۴۰۴، از پیشنهاد هدیه ۳۰۰ میلیون تومانی یک مؤسسه برای استفاده از نام و تصویرش در یک برنامه تبلیغاتی گفته بود. این روایت نشان می‌دهد مذاکره برای همکاری تبلیغاتی رتبه‌ها پدیده تازه‌ای نیست، هرچند رقم‌ها و شرایط هر همکاری باید جداگانه بررسی شود.
مؤسسات چگونه پیش از اعلام رتبه سراغ دانش‌آموزان می‌روند؟
مؤسسات معمولاً نتایج آزمون‌های آزمایشی و عملکرد دانش‌آموزان را در ماه‌های پیش از اعلام رتبه نهایی رصد می‌کنند. همکاری برخی مشاوران و مدارس نیز می‌تواند مسیر شناسایی رتبه‌های احتمالی را کوتاه کند. سازمان سنجش و آموزش‌وپرورش ارتباط رسمی خود با دسترسی مؤسسات به اطلاعات داوطلبان را رد کرده‌اند؛ بنابراین نحوه دسترسی به شماره تماس و اطلاعات شخصی دانش‌آموزان همچنان پرسش مهم این بازار است.
این ارقام هنوز سند مالی عمومی ندارند
ارقام منتشرشده فعلاً ادعای رسانه‌ای و روایت فعالان بازار است و رسید بانکی، قرارداد یا فهرست رسمی پرداخت‌ها برای همه آن‌ها در دسترس عمومی قرار نگرفته است. از این اعداد نمی‌توان نتیجه گرفت هر رتبه برتر مبلغی دریافت کرده یا یک تعرفه واحد در کل بازار وجود دارد. هر ادعا درباره شخص یا مؤسسه مشخص به سند همان معامله نیاز دارد.
تبلیغ شفاف رتبه برتر چه اطلاعاتی لازم دارد؟
اگر حضور رتبه برتر در مصاحبه یا جشن در برابر پول، هدیه، خدمات رایگان یا شرط انحصار انجام شده، این رابطه باید کنار محتوا اعلام شود. نوع خدمت استفاده‌شده، مدت استفاده، مبلغ یا منفعت همکاری و امکان حضور در تبلیغات رقبا چهار نکته‌ای هستند که به خانواده‌ها کمک می‌کنند تجربه آموزشی را از پیام بازاریابی جدا کنند.